1370亿! 白酒龙头高质量发展“动力统统” 五粮液品牌价值赓续跃升

来源:admin日期:2020/05/29 浏览:133

  只有高度的品牌声看,才能促进企业在生产经营乃至资本市场上获得正向的益处循环。而对于具备稀奇文化积淀的酒企来说,品牌价值的意义则更加凸显。

  5月19日下昼,由每日经济消息主理的云上每经·2020中国酒业资本在线沙龙暨中国酒业金樽奖发布运动举走。运动中,每日经济消息每经智库说相符清华大学经济管理学院中国企业钻研中央系统的2020中国酒业上市公司品牌价值榜发布。

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  榜单表现,国内酒业TOP30上市企业的总品牌价值已高达8904亿元,同比增进9.4%。其中,五粮液(走情000858,诊股)以1370亿元品牌价值不息领跑白酒走业。相比于2019年,五粮液的品牌价值增补超200亿元,增进幅度达18.1%。

  品牌价值的赓续跃升,仅仅是五粮液近年来苦练内功结出的硕果之一。

  2019年,五粮液在高基数基础上再度实现高速增进,惊艳市场。在2020年的艰难开局之中,五粮液亦用一系列及时敏捷的市场举措、走业领军者重大的抗风险能力,再度呈上一张舒坦答卷。

  外界也许好奇,这艘白酒巨轮如何使本身在时刻变换的市场风云中安详航走、风帆不倒。但实际上,答案早就蕴含在五粮液近年来的每一个微弱行为中。从调整升级产品结构、改革营销系统、走业内率先推走数字化转型,到品牌价值的步步升迁,五粮液专一“修炼内功”,最后铸就一身穿越走业周期的本领。

  近日,全国人大代外,五粮液集团党委书记、董事长李曙光在出席2020年全国两会时外示,行为走业龙头企业,五粮液要不息坚持加快发展、高质量发展不摇曳,坚持“稳中求进”总基调,做强主业、做优众元、做大平台,全力稳增进、创一流,为“六稳”“六保”众做贡献,周详争夺疫情防控和企业发展“双胜利”。

  品牌价值领跑走业

  何为“品牌”?“品牌”二字,是企业递给市场的名片,“品”字吸引消耗者,“牌”字招来投资者。铸造“品牌”,不光必要经得首时间的检验,还必要历史的积淀与不变的初心。一旦企业拥有了“品牌”,就有了在消耗者心现在中留下方寸之地与穿越市场周期的能力与荣誉。

  对于直接面对消耗者的白酒走业而言,尤是这样。白酒走业中,亦不乏一些建设品牌的佼佼者。

  5月10日,第四个中国品牌日之际,由每日经济消息每经智库和清华大学经管学院中国企业钻研中央说相符系统的“2020中国上市公司品牌价值榜”重磅发布。

  据晓畅,该榜单是清华大学经济管理学院中国企业钻研中央的钻研人员永远监测、建模、追踪而形成,汇聚了清华大学众年积淀的品牌理论钻研上风与每日经济消息对资本市场敏锐的洞察力,以众维度科学理论行为撑持,以上市公司的财务和股市数据行为评估基础,经由过程第三方钻研机构中立评估,借助300余位业界行家和10余所高校的著名学者专科智库挑供保障,所得出的上市公司品牌价值具有很强的参考意义。

  纵不悦目“2020中国上市公司品牌价值榜TOP100”,2020年中国上市公司品牌价值榜TOP100门槛挑高了63亿元,增进21.9%。现在年,五粮液的品牌收获尤为亮眼,以1370亿品牌价值排名前线,表现出其品牌价值强劲的增进势头。

  从五粮液自身纵向对最近看,近年来五粮液的品牌价值增进迅猛,2020年在高基数的基础上再同比增进18.1%,排名稳步升迁。

  清华大学经济管理学院中国企业钻研中央主任、榜单钻研负责人赵平外示,榜单评估的品牌是指上市公司所拥有的及相符法行使的一切品牌的荟萃,既包括各栽产品品牌和服务品牌,也包括公司品牌;既包括主品牌,也包括子品牌。例如评估上市公司五粮液的品牌就不光是五粮液这一个品牌,也包括五粮醇、五粮春等五粮液公司旗下品牌。

  公司业绩情况是上市公司品牌价值榜评测的一大维度。 而五粮液上市公司品牌价值飙升,得好于公司近年经交易绩的高速增进。

  2019年,五粮液股份公司实现交易收好501.18亿元,同比增进25.20%;实现归属上市公司净收好174.02亿元,同比增进30.02%,在周围上风基础上不息一连高增进态势。值得仔细的是,五粮液股份公司营收不息三年,每年跨越一个百亿台阶。

  从集团来看,五粮液集团也在往年挑前实现“十三五”现在的,突破千亿出售大关。

  近年来,五粮液的品牌价值不息升迁,获得普及认可。

  在《2019年中国500最具价值品牌》中,五粮液以2165.98亿元人民币的品牌价值,位列榜单第19名。2020年的《Brand Finance2020年全球品牌价值500强通知》表现,五粮液以208.72亿美元的品牌价值位列第79名,排名增速、价值增幅均居上榜烈酒品牌第一。

  此外,五粮液还成功入选欧盟认可的中国地理标志品牌;品牌价值位列世界品牌实验室发布的世界品牌500强第302位,较上年上升24位;位列亚洲品牌500强第40名,较上年升迁8位。

  实际上,品牌力的升迁只是五粮液近年来苦练“内功”的表现之一。在以五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光为中央的领导层带领下,3年众来,五粮液实现了在产品力、品牌力、营销力等众维度的内力升迁。

  产品结构升迁拉动品牌价值

  对于任何走业与企业而言,产品首终是品牌的扎根之地,品质首终是品牌的生命之源。

  五粮液的品牌价值升迁,很大程度上得好于其在产品力上的升迁。近年来,五粮液经由过程大力升迁中央产品价值、肃清消耗品牌价值的同质化产品,经由过程产品结构的修整与优化实现品牌价值的飞跃。

  时隔16年,五粮液在2019年推出第八代经典五粮液。这一经典产品的升级,为五粮液的价格与价值双回归挑供了好的契机与机遇。经过一段时间市场检验,第八代经典五粮液创造了量价增进的卓异局面。

  五粮液2019年年报表现,通知期内,其酒类业务毛利率为79.95%,同比升迁2.36%。其中,高价位酒产品的毛利率为84.59%,同比升迁0.28%。毛利率的走高与第八代经典五粮液上市后的卓异外现密不能分。

  光大证券(走情601788,诊股)研报指出,以经典五粮液为代外的高端五粮液产品量价齐升是五粮液实现卓异业绩外现的主要驱动因素,经典五粮液在2019年顺手实现了2.3万吨的销量现在的,同比增进15%以上,同时出厂价的上调带来的均价升迁贡献在10%以上。

  一面赓续升迁中央产品价值,一面“下重手”修整消耗品牌价值的同质化产品。2019年,五粮液围绕“三性一度”(纯正性、等级性、一致性、辨识度)的总现在的,发布崭新的品牌宪法,进一步规范营销渠道,对主要透支五粮液品牌价值的42个品牌的129款高仿产品进走了清退和下架处理,挑高了产品辨识度及品牌力,赢得了走业、资本市场、普及经销商和消耗者的认同与好评。

  为减轻价值内耗,五粮液分三个阶段进走了该轮品牌修整做事,工程案例别离为完善“同质化”高仿产品修整;完善市场定位不清亮产品的修整;对包装、价格不相符请求的产品进走整改。据晓畅,异日五粮液的现在的是将现在的千余个系列酒总经销品牌削减到数十个,而且请求包装要与经典五粮液统统区隔开来,对价格方面也会作相答的请求。

  一手深化,一手肃清。五粮液经由过程刮骨疗毒、打造大单品策略为品牌价值的快速升迁铺下了一条快车道。

  倘若说经典五粮液是拉动五粮液业绩的中央力量,行为中国白酒走业的领军企业,一款为五粮液竖立走业地位、凸显品牌价值的超高端产品亦必不能少。2019年3月,这款超高端产品501五粮液终于隆重登场。原由限量发售、“限制车间、限制窖池、限制匠人”等因素,501五粮液面世之初便被誉为“王冠上的明珠”。

  对于五粮液而言,501五粮液已经不悦足于“酿好酒”这一基本义务,而是被视作打破高端白酒天花板的力作,更是承载五粮液超高端价值的载体。而将501五粮液纳入“1 3”产品系统(1指大单品-第八代经典五粮液,3是指501五粮液、80版经典五粮液、39度五粮液),更表明501五粮液在企业产品结构中的主要战略定位。

  这款超高端产品的推出,被业界视作五粮液“向高端聚焦,重塑高端产品价值系统”的标志性之举。

  一位与五粮液已携手20余年的经销商说,不论是经典五粮液迭代升级,照样超高端产品“501五粮液”推出,都是五粮液坚定向中国高端白酒代外性品牌围拢的信念。不论国内照样国际,中国一流白酒品牌肯定有五粮液的一席之地。

  在5月19日每日经济消息主理的云上每经·2020中国酒业资本在线沙龙暨中国酒业金樽奖发布运动中,501五粮液亦荣膺明星产品奖。而这款力作在上市后将为五粮液带来的品牌升迁效力,还值得更众憧憬。

  穿越周期验证企业定力

  身处蓬勃周期时,各家企业争奇斗艳均为锦上增花。而走业震动时,更是检验真铁汉的时刻。

  2020岁首,一场突如其来的疫情,就让更众企业认识到,“内功”才是企业穿越周期、度过悠扬的中央力量。五粮液同样这样。

  疫情发生以来,五粮液在走业内率先发布针对经销商的帮扶政策。挑出重点关注消耗动销情况,增强计划配额优化,加快市场费用核报,及时兑现终端积分奖励等。针对各个市场差别的动销情况,五粮液亦敏捷实走了有的放矢的市场政策。

  疫情期间,李曙光不息主持召开三次专题会议,深入钻研疫情防控和企业发展,挑出结相符现在现象,进一步特出增强计划、渠道、结构“三个优化”,加快机制、团队、数字化“三个转型”,推动五粮液全年营收保持两位数以上的增进,成为挑振酒业信念的最强音。

  不光是坚定年度现在的不摇曳,今年一季度,五粮液还实现了营收202.38亿元,增进15.05%,归属上市公司净收好77.04亿元,增进18.98%,成为艰难开局中为数不众照样报喜的酒企之一。

  在刚刚召开的2019年业绩暨2020年一季度业绩表明会上,五粮液集团公司总经理、股份公司董事长曾从钦再次外示,现在市场动销情况已恢复至平常程度七成,五粮液不息坚持全年两位数以上增进现在的不摇曳。

  五粮液的不息发声外态,为投资者和白酒走业吃下一颗“定心丸”。而更值得关注的是,五粮液这样有底气,与其近年来走了一条“切确的路”亲昵有关。

  2017年,以李曙光为首的五粮液新管理层到任,五粮液随即开启了“二次创业”新征程。在“依托控盘分利模式,补短板、延迟板、升级新动能”的主导战略指引下,五粮液不光进走了 扁平化、事业部模式运作、平台模式共享挑效、竖立市场化用人机制五大做事。以区域纵向扁平化为例,五粮液把中央制变为营销战区制,以省为基础,以市场容量、市场潜力、竞争态势三个维度,构建单省营销战区或众省相符一的营销战区。此外,将职能部分和资源下沉到营销战区,增强市场精耕细作和快速反答。

  对此,有业妻子士外示,五粮液此次构造机构大变革后,一改以前大片区的营销作战模式,将总部职能前移到营销战区,以营销战区的扁平化管理模块为营销作战单元,聚焦中央终端和中央消耗者的运营。在重大的品质和品牌上风下,一旦改革到位,必将发挥很大的威力。

  在数字化方面,五粮液经由过程与阿里巴巴、华为等公司竖立深度配相符,修建了完善的全渠道互联网和大数据营销决策平台。这不光推动五粮液形成了基于大数据的决策和管理机制,还实现了总部与区域初步的数字化闭环管理。这也意味着五粮液四“化”转型升级加速,这将为五粮液“二次创业”注入新动力,同时也将引领中国白酒产业转型升级。

  李曙光称,行为中国酒王,五粮液将以数字化转型为契机,推进公司整个管理系统的数字化升级,加快产业转型和商业模式创新,助推五粮液尽快成长为具有国际竞争力的世界一流企业,为中国白酒产业发展竖立一个新的标杆、旗帜。

  在成功跨越千亿后,五粮液又在以李曙光、曾从钦为中央的领导层带领下,定调“稳中求进”,强调五粮液将在2020年进一步深化“补短板、延迟板、升级新动能”的永远现在的,深化品牌建设、产品系统建设和数字化转型。

  “补短板、延迟板”,五粮液的这一中央发展思路不光得到了业绩的印证,也在快速化解偶发性因素的影响中得到了印证。有五粮液经销商外示,从五粮液的系列行为和战略规划来看,五粮液的改革正在进一步深化、细化,笃信五粮液能够倚赖千亿级的寡头上风、不凡的产品品质与赓续优化的营销系统,不息在市场竞争中取得更众份额。

  面对2020年的艰难开局,五粮液一系列有效举措无疑印证了这家走业领军企业超强的抗风险能力,也印证了一条切确发展道路能够在肯定程度上助力企业穿越周期。

  迈入“后千亿”时代的五粮液,俨然已经进入一个新的历史发展阶段,而不变的,是五粮液面对变局的底气、面对变革的勇气和源源不息的企业发展动力。 文/陈星

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  中新经纬客户端5月20日电 今日早盘,当升科技(300073)涨停,报25.98元,成交额18402万元,换手率1.68%,振幅6.22%,量比34.20。

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